牙膏是我們每天都在用的產(chǎn)品。

可是你有沒有想過，一開始的牙膏管開口可能并沒有這么大？我們每次使用的牙膏量本可以更少，一管牙膏可以用的更久呢？

這背后有個(gè)故事，堪稱銷售界的神話。

▲圖片來自：Goodreads

在 1950 年代，業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的一家牙膏公司，希望大幅度提高銷售額。為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，這家公司呼吁大家出謀劃策。

幾天之后，公司內(nèi)部并沒有人想出奇招，外部卻有一個(gè)人不請(qǐng)自來，聲稱他這個(gè)創(chuàng)新策略實(shí)施起來非常簡單，但會(huì)讓銷售額立馬增長 40%。不過，他這個(gè)想法售價(jià) 10 萬美元。

一旦牙膏銷量提升，這筆花費(fèi)很快可以賺回來，但是公司管理層還是猶豫了，讓這個(gè)人回去等待答復(fù)。數(shù)周之后，苦于無果的管理層還是買下了這個(gè)價(jià)值 10 萬美元的想法。

待法律手續(xù)和付款流程完成后，這個(gè)人給出裝有一張小紙條的棕色信封，小紙條上只有四個(gè)英文詞匯——「Make The Hole Bigger」，翻譯成中文是「把牙膏的開口弄大一點(diǎn)」。

▲圖片來自：Advanced Dental Concepts

在此之前，管狀牙膏一般會(huì)有 5 毫米直徑的開口，用于擠牙膏。當(dāng) 5 毫米增加到 6 毫米的時(shí)候，假設(shè)擠出牙膏條長度不變，擠出量會(huì)增加 40%。

原先顧客用 1 管牙膏的時(shí)間，現(xiàn)在要 1.4 管牙膏才能滿足需求，看似很小的改變，卻刷新了這家公司的銷售記錄，創(chuàng)造了歷史。

▲知名日本設(shè)計(jì)師深澤直人設(shè)計(jì)的牙膏管. 圖片來自：Blogspot

就職于印度信息技術(shù)研究所的 Sanjiban Roy 篤定地表示，這個(gè)故事完全基于真實(shí)事件，不能當(dāng)做謠言而將其忽視。

▲圖片來自：YouTube @Esha Monet’

國內(nèi)流傳的另一版本中，這是由公司內(nèi)的年輕經(jīng)理提出的建議，因此要到了 5 萬元獎(jiǎng)勵(lì)。在將牙膏口擴(kuò)大 1 毫米后的第 14 年，營業(yè)額增長了 32%。

故事最后的一句評(píng)論非常吸睛——「我想設(shè)計(jì)一個(gè)牙膏口縮小的借口（理由），但是遭到各大牙膏生產(chǎn)商的一致反對(duì)。」

▲蒂姆·波頓電影《查理和巧克力工廠》（2005）中的牙膏工廠

也許再?zèng)]辦法讓牙膏口變小了，不過如果能將每回?cái)D不出來的牙膏都擠出來，我們是不是又把牙膏錢省下來了？

同樣的原理，如果沐浴露、洗發(fā)水和洗面奶這類洗護(hù)和化妝產(chǎn)品，不費(fèi)力就能擠得一滴不剩，我們是不是又從生產(chǎn)廠商把浪費(fèi)掉的錢賺回來了？

接下來我們談?wù)摰暮诳萍?LiquiGlide——「零浪費(fèi)包裝」的靈藥，就是負(fù)責(zé)這事情的。

▲用了黑科技 LiquiGlide 的瓶子. 圖片來自：Plastics Today/Pack Touch Points

黑科技 LiquiGlide 到底是什么？

LiquiGlide 這項(xiàng)黑科技，其實(shí)是一種消除摩擦力的涂層科技材料，原理與「潤滑劑」有點(diǎn)相似，但作用非同尋常。

2012 年，LiquiGlide 涂層在麻省理工學(xué)院的Varanasi實(shí)驗(yàn)室誕生了。此后，由兩位主要負(fù)責(zé)的教授——Kripa Varanasi 和 Dave Smith，以 LiquiGlide 作為名稱創(chuàng)立了同名的包裝技術(shù)公司。

▲麻省理工學(xué)院的教授兼 LiquiGlide 創(chuàng)始人之一 Kripa Varanasi. 圖片來自：Twitter @MIT

但成立之初，LiquiGlide 公司也只在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一些樸實(shí)的視頻，展示用上 LiquiGlide 科技的番茄醬瓶、芥末瓶、蜂蜜瓶、油漆罐、發(fā)膠瓶、酸奶瓶、護(hù)發(fā)素瓶等等。

▲加入 LiquiGlide 涂層的番茄醬瓶. 圖片來自：YouTube @LiquiGlide

▲普通的護(hù)發(fā)素瓶（圖左）和加入LiquiGlide涂層的護(hù)發(fā)素瓶（圖右）. 圖片來自：YouTube @LiquiGlide

涂上 LiquiGlide 的容器，可以讓粘性液體絲滑流出，一滴不剩。

舉個(gè)例子，日常舔酸奶蓋的行為，遇上涂了 LiquiGlide 的酸奶瓶就沒招了——一吸到底，掀開酸奶頂蓋也會(huì)變得干干凈凈，哪會(huì)有殘留的酸奶讓人來舔一舔？

▲圖片來自：Medical News Today

不過，作用相似的 LiquiGlide 涂層卻各有不同，而且配方還可以隨時(shí)替換。

用在食品包裝的 LiquiGlide 涂層，會(huì)用 FDA（美國食品藥物管理局）批準(zhǔn)的食品成分制作。對(duì)于乳液和面霜等護(hù)膚產(chǎn)品，涂層會(huì)由安全系數(shù)很高的常見護(hù)膚產(chǎn)品成分配制而成。

LiquiGlide 涂層的厚度也可以因應(yīng)需求調(diào)試，通常在幾微米到幾十微米的范圍值之間。

我們不是在發(fā)明新材料，而是將它們組合起來以創(chuàng)造這種穩(wěn)定而光滑的效果，正確選擇材料取決于產(chǎn)品特性。研發(fā)過程足夠靈活，我們能夠使用不會(huì)改變或損害食品的通用材料去制作涂層。

——Dave Smith（LiquiGlide 創(chuàng)始人之一）

因此，就算這家公司只有 LiquiGlide 一款產(chǎn)品，依然可以讓自己的客戶遍布全行業(yè)，把生意做到全世界。

▲LiquiGlide 涂層背后的研發(fā)團(tuán)隊(duì). 圖片來自：Fast Company

直到 2015 年，LiquiGlide 涂層技術(shù)才亮相于拉斯維加斯的包裝博覽會(huì)，面對(duì)的還主要是業(yè)內(nèi)人士。

同年，LiquiGlide 公司與挪威消費(fèi)品生產(chǎn)商 Orkla 簽下許可協(xié)議，將 LiquiGlide 涂層用于在德國、斯堪的那威亞半島和其他幾個(gè)歐洲銷售的蛋黃醬產(chǎn)品中。

▲普通的蛋黃醬瓶（圖左）和加入 LiquiGlide 涂層的蛋黃醬瓶（圖右）. 圖片來自：Bakery and Snacks

不過在 9 年之后的 2021 年，先前低調(diào)做事的 LiquiGlide 公司突然高調(diào)起來。

今年 4 月，LiquiGlide 公司宣布成功融資 1350 萬美元，總?cè)谫Y額達(dá)到 5000 萬美元，用于發(fā)展并推廣這項(xiàng)技術(shù)。

▲LiquiGlide 涂層的技術(shù)原理. 圖片來自：UK Today News

同期，LiquiGlide 還與高露潔合作推出 Elixir 系列牙膏。

由設(shè)計(jì)公司 Fuseproject 的創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師 Yves Béhar 設(shè)計(jì)的這款牙膏包裝，一舉拿下了美國之星（AmeriStar）的卓越設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和更佳展示獎(jiǎng)。美國之星是美國包裝協(xié)會(huì)組織的競賽，不僅歷史悠久，而且在業(yè)內(nèi)知名度和權(quán)威性極高。

▲高露潔 Elixir 系列牙膏. 圖片來自：Packing World

▲普通牙膏（圖左）和高露潔 Elixir 系列牙膏（圖右）. 圖片來自：Willad

Elixir 能拿下包裝界矚目的大獎(jiǎng)，可不僅是用上了方便擠牙膏的 LiquiGlide 涂層，而是利用 LiquiGlide 涂層將 PET 這種環(huán)保塑料，引入到粘稠產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，成為行業(yè)首例。

PET 全稱聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯，是一種被世界各國安全機(jī)構(gòu)認(rèn)可的可接觸食品的安全材料，而且易于回收和符合再循環(huán)要求。

可是用上 PET 材料的容器遇上牙膏，會(huì)變得很難擠出，這使得 PET 材料一直無法用于牙膏包裝。LiquiGlide 涂層的出現(xiàn)，恰好完美解決了這個(gè)問題。

以前 PET 不適合牙膏等粘性產(chǎn)品。與 LiquiGlide 技術(shù)結(jié)合的 PET 瓶是的，使我們能夠?qū)?PET 與更粘稠的牙膏一起使用。PET 的透明度、可回收性以及它對(duì)牙膏的阻隔性能，使其成為更優(yōu)的選擇。

——Liz Mellone（高露潔包裝總監(jiān)）

為了讓牙膏不會(huì)在打開蓋子時(shí)候流出，高露潔還為 Elixir 設(shè)計(jì)了一個(gè)特殊的牙膏噴嘴，只有當(dāng)擠壓瓶身，空氣進(jìn)入瓶內(nèi)，牙膏才會(huì)絲滑流出。

▲用了 LiquiGlide 技術(shù)的高露潔 Elixir 系列牙膏. 圖片來自：Gizmodo

Elixir 已經(jīng)在 4 月份在英國、德國以及多個(gè)歐洲推出，售價(jià) 11.99 英鎊（折合人民幣 106 元），接下來會(huì)在歐洲其他推出，并逐漸開啟通往全世界的旅途。

將東西擠得一點(diǎn)不剩，不僅看著舒心還有助環(huán)保

牙膏管的包裝，最初緣于油畫顏料包裝。1841 年，美國肖像畫家 John Goffe Rand 發(fā)明了可擠壓的金屬管，并向美國專利局申請(qǐng)發(fā)明專利。

沒有顏料管，就不會(huì)有印象派。

——雷諾阿（印象派代表畫家）

▲美國肖像畫家 John Goffe Rand 和他發(fā)明的顏料管狀包裝. 圖片來自：The Cultural Me

1889 年，強(qiáng)生公司推出第一支管裝牙膏，命名為 Zonweiss（德語中「白色牙齒」的意思）。

在這支牙膏出現(xiàn)之前，刷牙是一件很麻煩的事情，在 1900 年只有 7% 的美國人能忍受這般麻煩的操作，養(yǎng)成經(jīng)常刷牙的習(xí)慣。

這需要將潮濕的牙刷浸入一個(gè)公用的牙粉罐中——這種做法會(huì)助長細(xì)菌在家庭成員之間的傳播。此外，許多牙粉具有很強(qiáng)的腐蝕性，長時(shí)間使用可能會(huì)損壞牙齒。

——Margaret Gurowitz（強(qiáng)生公司內(nèi)部的歷史學(xué)家）

Zonweiss 牙膏的第一個(gè)版本出現(xiàn)在 1886 年。當(dāng)時(shí)市面上刷牙主要用牙粉，一不小心就容易將牙粉弄得滿地都是，還要加水混合。

▲1910 年左右的強(qiáng)生 Zonweiss 牙膏廣告. 圖片來自：強(qiáng)生官網(wǎng)

▲1886 年的強(qiáng)生 Zonweiss 牙膏廣告海報(bào). 圖片來自：Kilmer House

質(zhì)感很像面霜的 Zonweiss 牙膏省去了這些繁瑣的過程，而且對(duì)牙齒會(huì)更加溫和。它被裝在一個(gè)鈷藍(lán)色的玻璃罐里，附帶一個(gè)小勺子用以舀用。

▲1886 年版本 Zonweiss 牙膏的包裝瓶. 圖片來自：Kilmer House

兩年后，強(qiáng)生將 Zonweiss 牙膏的包裝改成更加衛(wèi)生且易于使用的可折疊金屬管。這款牙膏包裝跟當(dāng)時(shí)的顏料管非常相似，從「顏料管」擠出的卻是可以塞進(jìn)口里的牙膏，光是想象就有種奇妙的感覺。

▲早期的顏料管（圖左）和 Zonweiss 管狀牙膏（圖右）. 圖片來自：Beginner's School / Kilmer House

在強(qiáng)生 1889 年價(jià)目表上，Zonweiss 管狀牙膏被標(biāo)上「供旅行者使用」。當(dāng)時(shí)還是特殊產(chǎn)品的管狀包裝，在 1898 年后成為 Zonweiss 的獨(dú)一包裝。

▲強(qiáng)生 1889 年價(jià)目表. 圖片來自：Kilmer House

后來 Zonweiss 牙膏被 JOHNSON’S ? 牙膏取代，這款新牙膏也使用了管狀包裝。

不過，公司創(chuàng)始人兼工程師 James Wood Johnson 重新設(shè)計(jì)了管狀包裝的蓋子，在蓋子底端加入尖頭，用于打開密封口。這項(xiàng)設(shè)計(jì)在今天被運(yùn)用在太多產(chǎn)品上。就連當(dāng)初被強(qiáng)生借鑒的顏料管，現(xiàn)在也用上了強(qiáng)生發(fā)明的尖頭蓋子。

▲JOHNSON’S ? 牙膏和蓋子設(shè)計(jì)圖. 圖片來自：Kilmer House

管狀牙膏的設(shè)計(jì)，還引申出一句為人熟知的諺語：「牙膏不能放回管子里（You can't put toothpaste back into a tube）」，暗指「一旦說了不該說的話，就再也收不回來了」。

▲圖片來自：Imgur

另外一個(gè)拜管狀牙膏所賜的熱梗「擠牙膏」，揭露了管狀包裝的弊端——管內(nèi)牙膏很難被全部擠出。犯強(qiáng)迫癥的人還會(huì)用剖開牙膏管的方式，費(fèi)勁腦汁用完最后那一點(diǎn)。

▲圖片來自：Imgur

大概十年前，開始出現(xiàn)為擠牙膏設(shè)計(jì)的各種小工具，現(xiàn)在打開購物 app 搜索「擠牙膏器」，產(chǎn)品選項(xiàng)之多也反映了擠牙膏是不少人的「心頭痛」。

▲擠牙膏器. 圖片來自：Blue Seven

▲擠牙膏器. 圖片來自：Dental Health Shop

可即使用上擠牙膏工具，牙膏也不可能做到毫無殘留。

根據(jù) LiquiGlide 公布的數(shù)據(jù)，每年有數(shù)百萬噸產(chǎn)品，從乳液到洗衣粉，因?yàn)楸豢ㄔ?a href='http://m.yimidz.cn' target='_blank' title='包裝容器' >包裝容器內(nèi)而被扔掉。以牙膏為例，每管內(nèi)會(huì)有高達(dá) 13% 的牙膏會(huì)因?yàn)閿D不出來，而被浪費(fèi)掉。

▲藝術(shù)家 Erik Boker 解剖牙膏做出來的藝術(shù)作品《Product Dissections》. 圖片來自：Erik Boker

而且，這種「有殘留」的牙膏管還嚴(yán)重阻礙了環(huán)保的發(fā)展。

因?yàn)橛幸豁?xiàng)行業(yè)內(nèi)默認(rèn)的規(guī)定——回收公司不能回收仍然有產(chǎn)品的容器，這類容器通常會(huì)進(jìn)入垃圾填埋場，并不能真正被回收。

我們都認(rèn)為，當(dāng)我們將瓶子扔進(jìn)回收箱時(shí)，它會(huì)被回收利用，但當(dāng)產(chǎn)品被殘留下來并且需要大量水來清潔時(shí)，回收幾乎是不可能的。所以現(xiàn)實(shí)情況是，其中一些包裝最后實(shí)際上進(jìn)入了垃圾填埋場。

——Kripa Varanasi（LiquiGlide 創(chuàng)始人之一）

▲被廢棄的牙膏. 圖片來自：The Green Cities

此外從設(shè)計(jì)的角度，這種潤滑劑效用的涂層加入，還能讓設(shè)計(jì)師發(fā)揮更多天馬行空的創(chuàng)意。

過去很多產(chǎn)品包裝不敢輕易使用全透明的包裝，背后隱藏的原因很可能是粘稠的產(chǎn)品貼在容器內(nèi)壁，看起來不干凈，會(huì)讓人在視覺上產(chǎn)生不適感。

▲LiquiGlide 公司與設(shè)計(jì)師 Yves Béhar 合作推出的 EveryDrop 包裝概念. 圖片來自：Packaging Connections

同時(shí)，能接受更加粘稠產(chǎn)品的容器，也可以讓更多產(chǎn)品走上高濃縮的制造方向，包裝可以變得更小、更輕，生產(chǎn)以及運(yùn)輸?shù)哪茉磽p耗都有可能大幅降低。

▲2021 年電影《致勝女王》中的高露潔牙膏. 圖片來自：Product Placement Blog

正如 LiquiGlide 在首頁上寫的標(biāo)語——「建立一個(gè)沒有摩擦的未來」，因?yàn)槟Σ亮淼牟槐憷强梢杂迷O(shè)計(jì)去改變的。

面向大眾的設(shè)計(jì)，原就該有解決大眾困擾的責(zé)任，結(jié)合創(chuàng)新科技的運(yùn)用，打造更美好的生活與更宜居的環(huán)境。

在「沒有摩擦的未來」，「擠牙膏」這個(gè)梗將不再準(zhǔn)確，擠牙膏的痛苦也將成為我們這一代人的記憶，在未來被封存起來。當(dāng)然，擠牙膏器也可能在未來博物館的櫥窗中，成為下一代人眼里的稀奇物件。