國外的情況不討論，國內(nèi)的消費者習(xí)慣，化妝品包裝對化妝品價值體現(xiàn)至關(guān)重要的，形態(tài)各異的化妝品包裝容器是吸引消費者購買商品的主要因素之一，大量的品牌廣告也是展示的產(chǎn)品外包，網(wǎng)上購買化妝品產(chǎn)品首先引起消費者注意的也是外包裝，在現(xiàn)代化妝品生產(chǎn)中，不少高檔的化妝品外包裝投入高達(dá)整個產(chǎn)品成本的70%，著名的產(chǎn)品也是不惜高額代價，為的是體現(xiàn)價值。

我簡單介紹包裝，下面文章才好明白。

等式：化妝品成品=外包裝+內(nèi)容器液體、乳狀化妝品和膏霜裝的包裝林良滿目，包裝種類和數(shù)量最多，包裝新式十分繁多，主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶，塑料袋的復(fù)合薄膜袋，各種造型和規(guī)格的玻璃瓶，包括廣口瓶和窄口瓶，一般用于較高檔化妝品或易揮發(fā)、易滲透、含有機溶劑的化妝品的包裝，如染發(fā)水、香水、爽膚水等包裝，這些就內(nèi)容器，外包裝形式也很多，彩印等工藝的紙盒，塑料盒。

平面設(shè)計和工業(yè)設(shè)計不同之處在于，理想的東西很完美，現(xiàn)實中要考慮很多，比如錢、生產(chǎn)設(shè)備能不能滿足大規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)品的品質(zhì)能不能保證，所以我把幾個產(chǎn)品外包說一下。

1、玻璃瓶。玻璃瓶產(chǎn)品容器很簡單，優(yōu)缺點同樣明顯重量大、容易破碎，便宜，但對于易揮發(fā)、易散失香味化妝品可以用玻璃瓶，香水最多的就是使用玻璃瓶，看起來高端，香味保持最好。

2、塑料?？萍嫉倪M(jìn)步，熟料的很多缺點也能夠解決，有些包材使用有科技感覺，產(chǎn)品質(zhì)感同樣能夠做出來，那些覺得廉價的產(chǎn)品也能用，亞克力屬于有機玻璃，籠統(tǒng)的可以算是塑料，目前很多塑料比較容易刮花，生產(chǎn)運輸使用過程中感受不好，不過有耐刮花的材質(zhì)，但價格通常比較貴，塑料價格區(qū)間比較大，起訂量也比玻璃的高很多，很多設(shè)計的想法可以實現(xiàn)，但是要考慮品牌能不能接受，亞克力開模很貴，上萬的版費。

包裝設(shè)計是個綜合問題，它設(shè)計到材料使用、成型加工工藝、技術(shù)結(jié)構(gòu)設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計、創(chuàng)造學(xué)、商品技術(shù)和消費心理等多方面的知識。這些我也是隨便說說， 很多這些不用考慮，現(xiàn)在的設(shè)計主要滿足客戶的需求，即老板客戶認(rèn)為這樣設(shè)計滿足自己眼光需要就好，不會考慮市場消費者是不是喜歡，不過有個真理是不變的，好的設(shè)計一定高投入的，又想好看又想高端又想便宜的東西，一般很難做到。

作為包裝設(shè)計師或者開發(fā)人員，一定要了解包裝常用的材質(zhì)材料，包裝性能特點，熟悉包裝容器成型方法和加工工藝，還要掌握包裝容器的技術(shù)結(jié)構(gòu)設(shè)計與藝術(shù)造型設(shè)計方法。很好的外觀創(chuàng)意會受到材料、結(jié)構(gòu)、工藝等條件限制而無法實現(xiàn)或者能夠現(xiàn)實加工成本會顯著提高，又或者制作出來的產(chǎn)品包裝在生產(chǎn)線上無法灌裝，或者說加工難度太大無法規(guī)模生產(chǎn)。作為設(shè)計要能夠在包裝設(shè)計過程中充分考慮包裝的使用環(huán)境，流通環(huán)節(jié)和與產(chǎn)品的兼容性，并在此基礎(chǔ)上對包裝容器進(jìn)行科學(xué)地造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料設(shè)計和制造工藝設(shè)計在內(nèi)的綜合設(shè)計驗證手段。

那怎么設(shè)計出好的產(chǎn)品呢？

基本上要滿足三個條件

1.功能效用是容器造型設(shè)計的出發(fā)點，它包含有儲存功能、包含功能、便利功能、銷售功能、心理功能、運輸?shù)?，這些要求在造型設(shè)計不斷總結(jié)工作經(jīng)驗。

2.物質(zhì)技術(shù)。這是完成設(shè)計的基本手段。它即限制功能和造型，又以它特有的優(yōu)越性服務(wù)于功能和造型。在設(shè)計中藥學(xué)會根據(jù)功能和成本選用材料和工藝，要不斷尋找新材料，來瞞住設(shè)計需求。

3.造型形象。設(shè)計加實際產(chǎn)品工藝效果呈現(xiàn)的，設(shè)計師在這方面是專業(yè)，樣式、色彩、排版等都是設(shè)計師基本功。