包裝是產(chǎn)品的外在形象，它作為產(chǎn)品的“第一印象”映人消費者的眼簾，沖擊著消費者的購買訴求。產(chǎn)品包裝設計目的是為了獲得一種適合人需要的、可信賴的、美好的、創(chuàng)造性的人為事物。包裝設計能夠創(chuàng)造商品的附加值，提升企業(yè)的知名度和形象，外包裝是產(chǎn)品“無聲的推銷員”，多數(shù)企業(yè)經(jīng)營者及產(chǎn)品設計公司日益重視。所謂包裝，是指在運輸、貯存、銷售過程中，為了保護商品，以及為了識別、銷售和方便使用，用特定的容器、材料及輔助物等以防止外來因素損壞內(nèi)裝物的總稱。同時，包裝也指為了達到上述目的而進行的活動。一般來說，包裝可以分為銷售包裝和運輸包裝。其中，銷售包裝又稱內(nèi)包裝，個別包裝，包括小包裝、中包裝和大包裝，運輸時的產(chǎn)品包裝稱外包裝。本文所探討的產(chǎn)品包裝，主要是指網(wǎng)絡時代產(chǎn)品在運輸過程中的外包裝設計。化妝品包裝瓶加工廠家

如今，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展和完善，人們在網(wǎng)絡訂餐、聊天、獲取和交換即時信息，還在網(wǎng)絡上進行購物、交易、置辦各種業(yè)務。一項針對21個國家的調(diào)查顯示，中國人平均每日花掉45.73%的休息時間上網(wǎng)，是全球日均上網(wǎng)時間最長的國家。這為網(wǎng)上購物提供了廣闊的市場空間。每天數(shù)以萬計的各種商品通過互聯(lián)網(wǎng)交易和物流運輸發(fā)送到買家手中，消費者買的往往僅僅是商品本身．因此，在網(wǎng)絡購物中的包裝設計是否還有必要單獨設計，這是值得我們思考的問題。大型購物網(wǎng)站，如淘寶、卓越、京東已成為大型綜合購物商城，日訪問量過億。一些專門的商業(yè)網(wǎng)站，如網(wǎng)上圖書商城當當網(wǎng)等，營業(yè)額也已經(jīng)相當可觀。針對這么一個廣闊的市場空間，網(wǎng)上購物的產(chǎn)品包裝如何設計也是需要我們好好探究的問題。傳統(tǒng)購物模式下，大多包裝設計師只注重產(chǎn)品包裝的實物效果。如今，網(wǎng)絡購物的興起對傳統(tǒng)包裝提出了新的要求。網(wǎng)上包裝圖片的效果實際上是包裝印刷效果、電子效果和攝影后期效果的綜合反映?；诰W(wǎng)絡銷售的商品包裝，在設計時應該考慮其經(jīng)過攝影處理后置于電腦屏幕上的效果，而不應僅僅關(guān)注印刷成品的效果。網(wǎng)上購物與傳統(tǒng)的購物方式不同，商品展示形式也相應發(fā)生了本質(zhì)變化，從而對商品的包裝設計有的新的要求。比如：(1)通過網(wǎng)絡交易的商品主要是通過圖片展示，與傳統(tǒng)實體店，如超市、商場里陳列的產(chǎn)品展示方式不同，傳達給消費者的視覺和心理感受有了差異，網(wǎng)上商品包裝該如何適應這種趨勢?(2)通過網(wǎng)絡交易的的大量產(chǎn)品目前基本上沒有專門的包裝，設計師該如何設計它們的包裝?根據(jù)對網(wǎng)絡商品包裝的功能和現(xiàn)狀分析，我們認為：網(wǎng)絡商品的包裝不應該被忽略，而應該針對網(wǎng)絡市場的新特點，為網(wǎng)絡商品設計專門包裝，網(wǎng)絡商品包裝應具有以下特點?；瘖y品包裝瓶加工廠家

1采用易于識別的、能表現(xiàn)產(chǎn)品特色的包裝

包裝的整體形態(tài)是吸引瀏覽者的手段，應該引起重視。充分利用當今先進科技材料，按傳統(tǒng)包裝理念及模式結(jié)合做成的特色包裝，一定能在包裝領(lǐng)域中占有相當重要的位置。設計也是一種文化現(xiàn)象，里面透露出產(chǎn)品的風格和文化觀念。諸如日本的包裝設計，其間的個性和特色透出一種濃厚的民族文化氣息。明確發(fā)展方向，努力做到以科技為支撐，以人文為基礎，實現(xiàn)有個性、有特點和有品味的包裝設計。既要便于進行直接肉眼識別，也應便于基于現(xiàn)代化手段的技術(shù)識別和分類。網(wǎng)上消費者因為網(wǎng)絡圖片不夠清晰，包裝上的文字也很難查閱，網(wǎng)絡商品包裝中的文字更像是一種裝飾，不僅重視其裝飾效果和整體視覺沖擊力，也要考慮在長途快遞運輸中對產(chǎn)品的保護功能?；瘖y品包裝瓶加工廠家

2商品實物不再是包裝視覺效果設計中的重要成分

傳統(tǒng)包裝中為了方便消費者察看商品實物，常常采用透明包裝、開窗式包裝等；網(wǎng)上商品因為大量直接展示實物圖片，其包裝就不必要這樣設計。基于同樣理由，傳統(tǒng)包裝設計中使用商品實物攝影圖片作為主畫面的設計方法，在網(wǎng)絡商品的包裝設計中也將失去意義。這一變化．將會使網(wǎng)絡商品的包裝造型與傳統(tǒng)包裝造型在視覺效果上形成極大的差別。

3產(chǎn)品包裝的保護功能急需加強

信息時代網(wǎng)絡購物，這種C2C，B2C，B2B~的銷售模式無形中規(guī)定了網(wǎng)購的商品交貨形式．大都需要經(jīng)過物流運輸才能到達買家手中。包裝的最主要功能要求商品的包裝能很好地保護商品不受損害，因此設計師在選擇網(wǎng)購包裝材料上要特別講究。從快遞公司員工手中接過變形、破損甚至殘缺的包裝會增加消費者的不滿情緒，而這也正是物流過程中容易發(fā)生的事情，網(wǎng)絡商品的包裝設計應該多考慮這方面因素。一件讓消費者不愿立即丟棄、可以充當其它用途甚至可以當作擺飾的包裝，也能夠幫助消費者“記憶 商家信息，便利再次消費。化妝品包裝瓶加工廠家

4環(huán)保理念出發(fā)。從包裝材料的物理性質(zhì)和化拳性質(zhì)上考慮產(chǎn)品包裝

物理性質(zhì)．就是指包裝材料在外界條件作用下，只發(fā)生形態(tài)變化而不改變其本質(zhì)的性質(zhì)。主要包括吸濕性，阻曙陛、導熱性，隔熱性和耐熱性等。這些因素直接影響能否完成商品的運輸、裝卸。例如：香水等對于保香性要求高的商品，則可采用復合薄膜或鍍鋁薄膜等材料，防止香味流失?；瘜W性質(zhì)是指包裝材料的抗老化性和抗銹蝕陛。由于網(wǎng)購商品的外包裝一般不會長時間包裹在商品外部，其包裝的化學性質(zhì)，如果沒有特殊需要，暫且可以不必做過多要求。根據(jù)網(wǎng)購運輸特點以及包裝要適于銷售。產(chǎn)品一般選用環(huán)保紙質(zhì)包裝，或者一些輕便的塑料材料作為網(wǎng)購包裝 選用紙類包裝，易回收、方便、環(huán)保，但是防潮、抗壓性差，可以選用塑料包裝配合，如加入充氣塑料袋和氣泡膜?？傊?，要防止商品在裝運過程中一切遭受損害的可能，體現(xiàn)包裝的功能性。塑料環(huán)保比較差，建議不同產(chǎn)品的包裝設計標準化、模數(shù)化，便于有序存放和聯(lián)運?？爝f公司有統(tǒng)一的回收包裝再利用，這樣既環(huán)保又節(jié)約了包裝成本。使零售商從“二次包裝”的負擔中解脫出來，有利于降低網(wǎng)店零售商的成本，真正使網(wǎng)上商品物美價廉?；瘖y品包裝瓶加工廠家

結(jié)語

在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設計領(lǐng)域，科學技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，再次成為設計師的研究課題。包裝設計講究“以人為本”，設計的目的是為人服務，從根本上說，人性化設計是現(xiàn)代主義的、是功能主義的。商品包裝是多種功能的組合體．功能主義極大地影響著當今設計，作為設計者應該有最敏銳的洞察力，隨時發(fā)現(xiàn)包裝的問題并及時解決。隨著網(wǎng)絡市場的逐步發(fā)展，將會有越來越多的商家重視網(wǎng)絡商品的相關(guān)設計，而對商品包裝的改進，也是拓展網(wǎng)絡市場的重要手段之一 網(wǎng)絡市場畢竟不同于傳統(tǒng)市場模式，專門為網(wǎng)絡市場進行一系列的設計不僅有必要，而且也是勢在必行的，專門為網(wǎng)絡商品設計包裝也有利于這些商品適應不同的銷售環(huán)境。即便是同樣的產(chǎn)品，擁有基于傳統(tǒng)方式銷售的和基于網(wǎng)絡銷售的不同包裝，也有利于充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的作用，優(yōu)化市場環(huán)境。化妝品包裝瓶加工廠家