一、不同視角評價(jià)化妝品的包裝
從經(jīng)濟(jì)意義上講,我國是世界上化妝品最大的市場,因?yàn)槿丝诒姸?。那么不言而喻的意味著我國化妝品比其他各國需求量大。那么化妝品包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)是我們考慮的問題所在,所以我們對化妝品的包裝更不容忽視。在多感官理念上對產(chǎn)品品牌塑造的雖然不多見,但在國際社會(huì)中,多感官中觸覺、嗅覺、味覺已經(jīng)被引入自身品牌建設(shè)中,例如LV、可口可樂等國際知名品牌。不但提高商品的銷量還成為提高企業(yè)整體形象的一個(gè)重要手段,化妝品包裝在作為眾多品牌的主要門面,在強(qiáng)化包裝視覺和聽覺傳播的同時(shí),又設(shè)計(jì)出味覺和嗅覺的多感官傳播武器,從而給化妝品帶來不菲的經(jīng)濟(jì)效益。從文化意義上講,對我國民族文化還起到一定的傳承作用。化妝品行業(yè)是一類開放程度較高的產(chǎn)業(yè),國外的化妝品市場歷史悠久,已經(jīng)形成了完整的生產(chǎn)、銷售、發(fā)展模式,還完成了品牌塑造。目前,少量的中國化妝品市場不是來自國外和三資企業(yè)產(chǎn)品,國外的文化特點(diǎn)以女性化妝品包裝為文化符號裁體,在國內(nèi)女性心中產(chǎn)生了一種視覺形象,由于國內(nèi)外女性審美、消費(fèi),心理的差異性,可以通過改變包裝設(shè)計(jì)風(fēng)采塑造全新的中國品牌形象,在視覺上加入民族文化特征,在觸覺、嗅覺、味覺上體見中國特色,為品牌融入了實(shí)質(zhì)的思想做支撐。
二、化妝品包裝的視覺表達(dá)
人類對于世界上各種事物的認(rèn)知通常源于感覺,采用看、聽、聞、摸等形式來認(rèn)知和感受,其中視覺是人體最重要的感覺形式。人們通過眼睛對外界事物進(jìn)行信息解讀并接納,由大腦進(jìn)行綜合分析。現(xiàn)代化妝品包裝不僅能呈現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性,并賦予了視覺感官表達(dá)的機(jī)能和表達(dá)產(chǎn)品本質(zhì)的功能,化妝品包裝的視覺設(shè)計(jì)成為企業(yè)在商品經(jīng)濟(jì)的浪潮中脫引而出的重要由營銷戰(zhàn)略武器。這些分別表現(xiàn)在視知覺、視知心理生理和視覺平衡等方面。
三、包裝色彩的分析
色彩可以使產(chǎn)品有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺恃征,使產(chǎn)品富有更多情感魅力,包裝色彩除了色相、飽和度和明度這三者其本身的視覺屬性外,還有經(jīng)過色彩剌激后衍生出來的感覺經(jīng)驗(yàn),這種衍生的色彩感覺可以吸引消費(fèi)者目光,并強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果和表達(dá)情感。在品牌化妝品包裝的色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循色彩給人的冷暖惑、空間感、重重感等其它原理與包裝內(nèi)產(chǎn)品屬性相契合:
冷暖惑
冷暖對比的化妝品包裝情感響應(yīng)更加微妙,包裝色彩中,色彩的冷暖與波長相關(guān)聯(lián),長波系列的色彩較暖,最具有熱感,如橙紅、紅、黃等,暖色具有溫馨的情調(diào)和刺激腦中樞使人興奮的作用,而綠、青、藍(lán)在情緒上給人清靜的心理,很多品牌的化妝需要借冷色來表達(dá)產(chǎn)品屬性。
空間感
色彩是依附于某種空間形式而存在的,兩個(gè)完全相同的區(qū)域內(nèi)填入不同色彩,又比如同已距離不同的色彩又會(huì)形成不同深度的印象,在對比中顏色明亮和飽和度高的為前進(jìn)色,顏色飽和度低的為退后色;這種色彩的擴(kuò)張和收縮感,以及進(jìn)退感在化妝品包裝構(gòu)圖中廣泛應(yīng)用,爭取包裝色彩給消費(fèi)者第一印象的視覺吸引。
重量感和味嗅覺感
化妝品包裝色彩中,護(hù)膚產(chǎn)品一般采用色淺的顏色給消費(fèi)者一種純凈、輕快的使用感受,彩妝類的包裝色彩中,金屬色系的眼影給人感覺較重,可完成眼睛陰影部位的修飾效果;化妝品包裝一般采用“芬芳的色彩”來形容自然美,淺黃綠色、藍(lán)紫色等都是表達(dá)女性心理需求的色彩,經(jīng)常用于化妝品、護(hù)膚、護(hù)發(fā)的產(chǎn)品包裝上。
四、文字設(shè)計(jì)對傳達(dá)信息的重要性
文字是最直接和最有效的傳達(dá)信息的方式,而且是每個(gè)包裝不可少的,有效的表現(xiàn)文字的象形之美和藝術(shù)氣息,可以使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)增強(qiáng)視覺感官效果,化妝品包裝在設(shè)計(jì)中的文字一般分為品牌文字、說明文字兩種,品牌文字經(jīng)過設(shè)計(jì)師標(biāo)準(zhǔn)制圖,通?;瘖y品的標(biāo)志設(shè)計(jì)即為品牌文字,由此視覺上消晰、醒目并加強(qiáng)了視覺識到性和記憶性。例如赫蓮娜、佰草集的標(biāo)志設(shè)計(jì),赫然醒目的英文和中文字體凸顯大品牌的高端。通常化妝品包裝設(shè)計(jì)中的文字言簡意賅,在文字編排中需要突出主題的加大字號,并縮小說明文字部分,還會(huì)在包裝外附加加紙片集中編排說明文字,講求點(diǎn)、線、面的構(gòu)成原則,疏密有致,增加了文字的識別性,強(qiáng)調(diào)視覺誘導(dǎo)順序由包裝在色彩到品牌文字再到說明文字。此外文字的編排講求科學(xué)性和藝術(shù)性的結(jié)合,注重字距與行距適度,符合人體視覺生理和消費(fèi)者閱讀、審美習(xí)慣,易于產(chǎn)品信息的傳達(dá)。
五、結(jié)論
如何塑造區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的化妝品牌成為企業(yè)生存的關(guān)鍵,在當(dāng)代激烈的國際市場競爭下,女性在選擇化妝品時(shí)在要求其功能性之外更多的轉(zhuǎn)向商品無形的追求,這種無形的追求是女性消費(fèi)者情感的需求,身份、地位、心理的個(gè)性化要求,在選擇品牌產(chǎn)品的過程中,化妝品包裝設(shè)計(jì)是品牌與消費(fèi)者之間情感溝通的關(guān)鍵,甚至可以瞬間進(jìn)入女性的情感世界,影響其思維發(fā)展方向。我們新一代的設(shè)計(jì)師應(yīng)該善于將新技術(shù)、新材料、新工藝與多感官表達(dá)相結(jié)合開辟新的設(shè)計(jì)途徑,在不同的產(chǎn)品、市場環(huán)境、消費(fèi)對象等背景下,應(yīng)根據(jù)不同的條件選擇合適的感官表達(dá)方式。在設(shè)計(jì)藝術(shù)理念當(dāng)中,多感官理念的應(yīng)用仍比較狹窄,目前的化妝品包裝設(shè)計(jì)中,對視覺感官的運(yùn)用較豐富,包裝造型、包裝色彩搶奪消費(fèi)者的眼球,對其他感官的設(shè)計(jì)開發(fā)仍局限于廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)中,隨著新技術(shù)、新材料、新工藝的出現(xiàn),以環(huán)保為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)逐漸表達(dá)出更豐富的情感,多方面、多層次的與女性消費(fèi)者的感官機(jī)能發(fā)生情感交流,讓消費(fèi)者在“多感官”化妝品包裝面前眼前一亮,并產(chǎn)生令人愉悅的感官享受效果。所以說無論是國內(nèi)還是國際的化妝品包裝設(shè)計(jì)都有待我們新一代的設(shè)計(jì)師來提高。