產(chǎn)品內(nèi)涵的“外衣”對于許多消費者來說, 腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象, 但這一曾在上世紀80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌, 如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。而與之形成鮮明對比的是, 諸多洋品牌攜帶著新技術、新產(chǎn)品, 以炫目、優(yōu)雅的精美包裝出現(xiàn)在國內(nèi), 隨之而來的是鋪天蓋地的包裝與宣傳, 而其最終的目的只有一個，爭奪每一個可能的顧客。

一般意義上的日用化妝品實際上包括了護膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的有關人員介紹, 各種眼霜、夜霜、SOD 蜜及防曬霜等均可歸入護膚品之列, 洗發(fā)水、護發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品, 而香水總是可以自成一家?；瘖y品作為一種時尚消費品, 它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料, 以提升其身價。目前, 幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用, 而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料, 紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術, 追求新的造型, 一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)重點。

目前, 我國市場上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多, 運用了多種包裝材料。大多數(shù)潔面產(chǎn)品采用塑料管狀的包裝, 洗發(fā)產(chǎn)品采用塑料柱狀包裝,美容護膚產(chǎn)品則采用玻璃瓶狀、塑料管狀或塑料盒裝包裝, 還有一些采用塑料袋裝, 牙膏類產(chǎn)品一般采用的都是復合材料的管狀包裝,以前大量使用的鋁管包裝已經(jīng)被淘汰, 在這些包裝的外面一般還用紙盒再進行一次包裝,香皂類產(chǎn)品采用紙盒或者塑料盒包裝。

一位長期從事材料包裝研究的技術工程師說,“現(xiàn)在, 材料的應用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶, 新材料的應用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了。”

作為一種時尚消費品, 化妝品更需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料以提升其身價。

新材料的應用已成為化妝品行業(yè)完善現(xiàn)有產(chǎn)品、推出新品的一種方式。而這也意味著, 時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新瓶型的采用,將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護膚品領域, 耐用、精美的外包裝更是層出不窮。

化妝品市場對包裝的外觀要求越來越高, 塑料因為其堅固耐久而被廣泛使用, 玻璃則給人一種高貴的外觀感, 因此也是化妝品包裝中的主選材料。玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝, 而塑料憑借著合理的價格和較輕的質(zhì)量贏得了這場化妝品包裝材料的競爭。

保護性、功能性和裝飾性“三性一體”是未來化妝品包裝的發(fā)展方向。和產(chǎn)品一樣, 綠色、環(huán)保的包裝材料將是未來化妝品包裝材料主要選擇方向。不斷研制新材料和新的加工技術,追求新的造型, 一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)重點。

塑料瓶仍將是“當家花旦”

做為多年包裝“當家花旦”, 塑料瓶仍將在未來的化妝品包裝材料中占據(jù)重要地位。塑料的強度大、質(zhì)量輕和不易破碎一直是塑料容器的優(yōu)勢, 不僅如此, 種類繁多的塑料包裝設計可在很短的時間內(nèi)實現(xiàn)并實施于生產(chǎn),這些特點使塑料在化妝品包裝材料的競爭中立于不敗之地。

PET 瓶、罐的主要應用范圍集中在護膚品、沐浴露和化妝品。對某些產(chǎn)品而言, PET 瓶是最理想的包裝材料。塑料易于處理, 可設計成許多時尚、透明的經(jīng)典產(chǎn)品。此外,PET 瓶觸感柔軟, 其表面可進行多種裝潢處理, 這在包裝材料中堪稱唯一。如今, PET 塑料的應用越來越廣, 其在今后化妝品包裝領域的前景將更廣闊。

玻璃瓶彰顯華貴

隨著傳統(tǒng)工業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展, 玻璃仍將是奢侈品、香水、香料等產(chǎn)品的包裝主要選材。玻璃材料之所以吸引人,是因其透明純凈的特質(zhì)能夠與圖形獨立開, 符合環(huán)境要求。男女皆宜的化妝品可采用玻璃包裝, 顯得簡潔明快, 非常合年輕消費者的審美要求。

另外, 玻璃對凸現(xiàn)產(chǎn)品名牌效應也起到了重要作用。比如, 在外包裝瓶體的選擇上, 有傾向性地選擇透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料, 再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋, 就能賦予水晶系列化妝品華貴、時尚的產(chǎn)品內(nèi)涵。

消費者傾向于外表華貴美觀的化妝品包裝, 因此玻璃是絕對的首選。然而市場發(fā)展太快, 開發(fā)一個新的玻璃瓶包裝周期相對過長, 時間和成本上消耗太大, 目前, 可設計成任何流行樣式的備用玻璃瓶的需求正大幅上升。

化妝品穿“透視裝”

透明是當今化妝品包裝的一大趨勢, 玻璃瓶、水晶瓶長期以來廣泛應用于香水、香料等奢侈品的包裝上。如今, 通過化學家和塑料生產(chǎn)商的努力,塑料制品取得了從前只有玻璃才有的透明特性。塑料樹脂的透明度越來越高, 因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐,這些樹脂不僅透明度有所提高, 耐磨損度也越來越強。新型的塑料瓶還能被染成各種顏色, 即使經(jīng)過抗UV 處理, 透明感也絲毫不減。HeinzPlastics 公司推出的Heavy PET 塑料瓶采用PET 注塑加工技術, 是業(yè)內(nèi)第一種瓶壁厚度達到3mm 的塑料瓶, 厚壁塑料瓶極受歡迎, 并保持長時間的增長速度。Abbiati& Fabbri Srl.公司在展會上推出了Bell 系列彩妝包裝盒, 盒蓋上有透明的窗口。這些彩妝盒采用共擠加工工藝, 和正面的透明窗口一起加工而成, 節(jié)省了成本和生產(chǎn)時間。這種透明窗口既能吸引消費者的注意, 同時又能很好的展示自己的產(chǎn)品。

多層塑料復合技術將成主流

運用多層塑料復合技術, 能使多層不同種類的塑料復合在一起, 一次成塑出來, 可以選擇任何色彩以及設計出任何形狀。有了多層成塑技術, 塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣, 避免護膚品氧化, 另一方面, 通過糅合不同種類的物質(zhì), 在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感, 提高了軟管的可曲折性。