化妝品包裝的歷史

早在原始社會，一些部落在祭祀活動時，會把動物油脂涂抹在皮膚上，使自己的膚色看起來健康而有光澤，這也算是最早的護膚行為了。由此可見，化妝品的歷史幾乎可以推算到自人類的存在開始。在公元前5世紀到公元7世紀期間，各國有不少關于制作和使用化妝品的傳說和記載，如古埃及人用黏土卷曲頭發(fā)，古埃及皇后用銅綠描畫眼圈，用驢乳浴身，古希臘美人亞斯巴齊用魚膠掩蓋皺紋等等，還出現(xiàn)了許多化妝用具。中國古代也喜好用胭脂抹腮，用頭油滋潤頭發(fā)，襯托容顏的美麗和魅力。

在人類文明越來越進步的今天，人們越來越懂的追求物質和精神生活上的享受，高端化妝品作為時尚消費品，代表著時尚、前衛(wèi)和潮流，除了有一定的使用功效外，還體現(xiàn)著不同的文化色彩，是使用功能與精神文化的結合，滿足消費者對美的心理追求，“時尚性”和“文化性”就是高端化妝品的品位。包裝也是一個極其重要的環(huán)節(jié)，它在商品經(jīng)濟只能給扮演一個非常特殊的角色，給我們的日常生活中增添了一道亮麗的風景線。事實證明，更合適更創(chuàng)意的包裝不但可以吸引消費者的注意，促進化妝品市場的繁榮，而且還可以滿足人們在精神上的需求，推動社會精神的不斷進步和不斷發(fā)展。

在古埃及，比較昂貴的化妝品一般使用木質的盒子盛放，貴族家里的化妝品更是用雕刻的精美的象牙或者貝殼來盛放。

在西漢時期，經(jīng)濟處于一個飛速發(fā)展的時期，農業(yè)手工業(yè)都初具規(guī)模，具體反映在妝奩高超的制作工藝上，當時貴族或者世家小姐婦女們使用妝奩造型大多是圓筒狀的，里面有著各式各樣的圓形的小奩盒，在每個妝奩的四周都雕刻精美的紋路，饕餮、鳳凰、牡丹多等等，工藝精湛，栩栩如生，再涂上耐酸耐堿的漆料，把貴族們精致奢華的生活展示得淋漓盡致。

在西漢時期，經(jīng)濟處于一個飛速發(fā)展的時期，農業(yè)手工業(yè)都粗具規(guī)模，具體反映在妝奩高超的制作工藝上，當時貴族或者世家小姐婦女們使用妝奩造型大多是圓筒狀的，里面有著各式各樣的圓形的小奩盒，在每個妝奩的四周都雕刻精美的紋路，饕餮、鳳凰、牡丹多等等，工藝精湛，栩栩如生，再涂上耐酸耐堿的漆料，把貴族們精致奢華的生活展示的淋漓盡致。

隨著封建社會的不斷發(fā)展，更加精致的奩盒取代了涂漆的妝奩，那些高貴的材料，銀子、釉質、象牙、美玉、琺瑯等，都成了設計高檔化妝品包裝的材料。一般情況下，人們通常會用釉質的小盒子盛放化妝品，這樣就出現(xiàn)了粉盒、胭脂盒，顧名思義就是專門盛放粉和胭脂的盒子，與沉穩(wěn)的木質漆盒妝奩相比，粉盒和胭脂盒的形式很簡單，形狀大多為小巧的圓餅狀，蓋底相扣，但是制作精美，雕刻或者燒制精美的紋路。在鼎盛繁榮的唐朝，婦女的思想得到一定的解放，生活水平也相對較好，這時候對化妝品的追求更是趨之若鶩，資料顯示，在出土的唐代的墓葬里出現(xiàn)了大量的胭脂水粉盒，有用貝殼雕刻猴頭模樣的水粉盒，有用銀子雕刻著牡丹花的胭脂盒，這說明古代人們對包裝就有著非同尋常的追求。到了宋代時期，胭脂盒更是受到人們的追捧，當時龍泉窯生產的青瓷胭脂盒，簡直就是榮譽和權利的象征，而到了明清時期，胭脂水粉盒子又有了新的花樣，掐絲琺瑯和鎏金琺瑯的胭脂盒，是皇室貴族的最愛。

在工業(yè)革命之后的現(xiàn)代社會，化妝品的包裝也受到了影響，人們開始使用包裝簡單的化妝品，比如中國20世紀中期的百雀羚，還有友誼雪花膏，人們只要一提起來，就會想起百雀羚經(jīng)典的藍色鐵皮盒，描繪著五顏六色的鳥，以及白色瓷罐綠色蓋子的大友誼雪花膏，圖案雖然簡單，但是深入人心，這就是包裝帶來的效果。在國外，因為生產技術的提高，推動了市場的營銷方式，化妝品的包裝越來越精益求精，精致的化妝品包裝在銷售中扮演著重要的角色，婦女們購買了化妝品不僅僅是在家中使用，他們更可能在汽車上，工作時間內，這樣就要求包裝必須精致閃耀，以便足夠的吸引人的目光。

現(xiàn)代化妝品的包裝

隨著人類文明的繼續(xù)發(fā)展，現(xiàn)代的化妝品包裝市場充斥著大量的，令人目不暇接的、新奇的包裝。人們逐漸意識到包裝設計對于化妝品的重要性，尤其是高端化妝品，如果采用新穎的包裝，或者是一看上去就非常有檔次的包裝，那么對顧客產生的影響力就會大大增強。另外，經(jīng)典的包裝設計可以為一件極普通的產品增添光彩和吸引力。這就意味著包裝是否成功，將直接影響到消費者的感官，到購買欲以及產品的接受程度，而這些又是一個商品能否打開市場非常重要的因素之一，所以包裝設計在商品的銷售與宣傳中所占據(jù)的位置越來越重要。

在經(jīng)濟一體化越來越明顯的當今社會，化妝品品牌開發(fā)、化妝品包裝、品牌創(chuàng)新、品牌營銷等問題也日益受到化妝品企業(yè)的重視。在競爭激烈的日化行業(yè)里，化妝品包裝已占到化妝品成本的40%—50%，有的甚至還超過這個比例。從中我們可以看出包裝對化妝品銷售起著極其重要的作用。

隨著科學技術水平的不斷進步，現(xiàn)代世界化妝品包裝的發(fā)展凸現(xiàn)出綠色化、低碳化、個性化的特色。根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展低碳經(jīng)濟的“七原則”，我們提出綠色包裝、環(huán)保包裝、低碳包裝“七原則”，即“四低三高”原則：低消耗、低污染、低排放、低價格、高回收、高利用、高受益。使包裝既對人類社會有利，又不會對環(huán)境造成污染，它意味著包裝工業(yè)的一場新的技術革命。世界品牌Dior迪奧、Gerlain嬌蘭、Chanel、Estee Lauder雅詩蘭黛、倩碧、Kieh'S科顏氏、歐舒丹、茱莉蔻、BOOBI BROWN不約而同地采用低碳環(huán)保包裝：有的采用牙膏的鋁皮包裝，可以循環(huán)利用，而且設計也很美麗有型，此外，軟管包裝除了能阻隔空氣進入污染產品之外，還能起到精確控制用量的作用。包裝設計的創(chuàng)新，新技術、新工藝的引入與應用，新型環(huán)保綠色材料的開發(fā)，以及采用替代包裝材料等等特色，使安全方便的化妝品將更加受到市場的歡迎，更加受到廣大消費者的青睞。

總而言之，由于化妝品市場的強烈競爭，許多包裝供應商認為，產品包裝設計變得比以往更加重要。包裝設計的需求驅動著商家生產的不斷發(fā)展，并且風行于全世界?；瘖y品包裝企業(yè)特別是高端化妝品在許許多多方面如系列包裝設計進行的努力和探索，這也正是包裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。