近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求愈加狂熱，被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的化妝品市場(chǎng)得到了迅猛發(fā)展。與此同時(shí)，為之提供配套服務(wù)的包裝行業(yè)，為了跟上化妝品市場(chǎng)的發(fā)展腳步，也在不懈地進(jìn)行努力創(chuàng)新。然而，在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)中，終究以盈利為目的，各商家都希望抓住創(chuàng)造利潤(rùn)的線索，從而獲得***?！盎煦绱笄?，明暗何辨?”觀望化妝品包裝的發(fā)展趨勢(shì)，不難看出，大凡均以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為起點(diǎn)，以創(chuàng)造商機(jī)為目的，試圖從紛繁的花花世界中搜尋獲得利潤(rùn)的“蛛絲馬跡”。

線索一：“跨界打劫”

這是一個(gè)什么時(shí)代?馬云說：“這是一個(gè)摧毀你，卻與你無關(guān)的時(shí)代；這是一個(gè)跨界打劫你，你卻無力反擊的時(shí)代；這是一個(gè)你醒來太慢，干脆就不用醒來的時(shí)代；這是一個(gè)不是對(duì)手比你強(qiáng)，而是你根本連對(duì)手是誰(shuí)都不知道的時(shí)代!”?！翱缃绱蚪佟庇挚梢岳斫鉃槠放坡?lián)合，當(dāng)前已成為個(gè)別商家的“拼殺武器”。

案例1：美素遇見馬卡龍

2016年，中國(guó)化妝品高端品牌美素MAYSU首度聯(lián)袂有“甜點(diǎn)界的愛馬仕”之稱的法國(guó)巴黎馬卡龍品牌PierreHerm，推出高級(jí)定制“玫瑰+蜂蜜”美素限量瑰蜜露馬卡龍禮盒(如圖1所示)。

粉彩淡雅的禮盒上，綻放著由知名插畫師手繪的玫瑰花，誘人的馬卡龍圖案點(diǎn)綴其中；兩種色美香怡、令肌膚與舌尖垂涎的珍饈，就在一筆一畫中，勾勒出感官的“蜜境”。玫瑰+蜂蜜的天然蜜養(yǎng)力，不僅為東方肌膚帶來無以倫比的滋養(yǎng)呵護(hù)，當(dāng)肌膚盡嘗蜜養(yǎng)時(shí)，也將細(xì)膩微妙的體驗(yàn)，化為舌尖上的曼妙滋味。西式優(yōu)雅結(jié)合東方美肌之蜜，不僅為東方肌膚帶來一場(chǎng)奢寵盛宴，更將美升華至味蕾，開啟五感六覺的美顏“蜜境”。如此粉嫩可愛的色調(diào)、華麗大氣的包裝盒，一時(shí)吸引了眾多愛美的年輕女性消費(fèi)者，前來詢問的男士更不在少數(shù)。相同的靈感來源與成分，激蕩出美顏臻品和奢寵味蕾的完美組合，“玫瑰+蜂蜜”美素限量瑰蜜露馬卡龍禮盒也因此而成為2016最時(shí)尚的跨界合作。

案例2：美素?cái)y手《悅己SELF》

2016年，美素?cái)y手著名時(shí)尚女性雜志《悅己SELF》，打造悅己情人節(jié)禮盒(如圖2所示)，將滿滿愛意悉心安放于特別定制的永生花盒中。永生花盒，象征著永恒不變的愛，讓女性在享受蜜養(yǎng)的同時(shí)，也能收獲屬于自己的幸福甜蜜。

這個(gè)創(chuàng)意其實(shí)是一個(gè)兩層跨界，第一層，由美素聯(lián)合《悅己SELF》雜志，提出產(chǎn)品跨界的設(shè)想；第二層，由《悅己SELF》雜志聯(lián)合幾個(gè)“小而美”的創(chuàng)業(yè)公司(如忒逗飾品、niceAPP貼紙、iFlora花盒等)，將這些品牌創(chuàng)意與美素化妝品組合在一起，完成產(chǎn)品的綁定銷售，美麗而不貴。

通過美素與Pierve Herme和《悅己SELF》雜志的合作可以看出，跨界聯(lián)合已成為化妝品市場(chǎng)的主流發(fā)展方向之一，除了產(chǎn)品品質(zhì)本身的提升，這些創(chuàng)意無疑都體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，對(duì)于包裝印刷企業(yè)來說，在配合終端客戶做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)，也要提升包裝產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提升化妝品的品牌感召力。

線索二：電商決定未來

近年來，全球電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨說過：“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)”?，F(xiàn)實(shí)確實(shí)如此，電子商務(wù)的發(fā)展帶來了太多的市場(chǎng)需求，而這些便是許多企業(yè)苦苦尋找的商機(jī)。

1.防偽溯源新需求

電商經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展，但是信任危機(jī)也頻頻出現(xiàn)，假貨在電商購(gòu)物中一直被詬病，馬云在不久前表示：“消滅阿里容易，消滅假貨難?！彪S后，他還專門成立了“打假中國(guó)隊(duì)”，并給這支隊(duì)伍制定兩個(gè)“無上限”，即預(yù)算無上限，進(jìn)人無上限，并且承諾所有集團(tuán)層面的打假會(huì)議都會(huì)親自參加。相信，這場(chǎng)“燒錢”的打假活動(dòng)會(huì)取得成效。目前，電商行業(yè)為打擊假貨普遍采取兩種做法，一種是京東商城和唯品會(huì)推出的專門針對(duì)化妝品網(wǎng)購(gòu)的“美妝險(xiǎn)”；另一種是聚美優(yōu)品和天貓商城要求商家在化妝品包裝上使用二維碼，以起到防偽和追溯作用。

其實(shí)，二維碼并不能完全解決產(chǎn)品造假問題，因?yàn)槎S碼可以被復(fù)制，只有通過防偽技術(shù)增加復(fù)制的難度，為每個(gè)產(chǎn)品賦予專屬的二維碼，消費(fèi)者通過掃描二維碼可以追溯化妝品的生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)刃畔?，提高造假成本，才能在一定程度上遏制造假行為?/p>

2.物流新訴求

說起電商購(gòu)物，不得不提我國(guó)的物流現(xiàn)狀。我國(guó)在2013年3月1日起即開始實(shí)施《快遞市場(chǎng)管理辦法》，其中明確規(guī)定：在快件賠償方面，沒有保價(jià)的快件不再以3倍資費(fèi)作為賠償上限；對(duì)于野蠻分揀、出售客戶信息等快遞業(yè)亂象，主管部門將予以嚴(yán)懲，最高可罰款57i元。但實(shí)施幾年來效果并不理想，物流人員的操作常態(tài)大多為“野蠻分揀如投籃”“能扔多遠(yuǎn)扔多遠(yuǎn)”。

基于如此惡劣的電商物流環(huán)境，終端企業(yè)和供應(yīng)商都不得不對(duì)化妝品包裝進(jìn)行改進(jìn)，以提高其運(yùn)輸安全性?；瘖y品包裝未來主要改進(jìn)方向大致有如下幾種。

(1)包裝輕量化。通過結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)調(diào)整，在減少包材重量和厚度的同時(shí)，保證其性能和功能。

(2)較高的密封保護(hù)性。通過模具結(jié)構(gòu)調(diào)整或者材料改進(jìn)，增加化妝品包裝的抗沖擊能力，保證消費(fèi)者拿到的商品完好無損。例如，自鎖口防扭力衰減的螺紋設(shè)計(jì)；在PP瓶蓋中添加增韌劑，提高包裝在運(yùn)輸過程中的抗跌落性能。

(3)包裝易拆除。應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的拆解體驗(yàn)，降低電商企業(yè)物流支出成本，尤其是針對(duì)自有物流企業(yè)(如京東商城)，物流包裝不妨采用更輕便的形式，無需太多保護(hù)。

(4)注重品牌宣傳。電商物流運(yùn)輸包裝形成了消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的第一印象。越來越多的商家開始注重這些細(xì)節(jié)，紙箱的形象設(shè)計(jì)開始強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，封箱帶也采用帶有商家信息和1OGO的專用膠帶。

3.定制化設(shè)計(jì)已成常態(tài)

傳統(tǒng)商店的購(gòu)物模式讓消費(fèi)者往往忽略產(chǎn)品的包裝外觀，因?yàn)橄M(fèi)者可以通過試用判斷產(chǎn)品是否符合自身需求。而電商營(yíng)銷幾乎顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，由視覺沖擊帶來的購(gòu)買欲望占很大比重，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)商品的第一感覺往往來自于圖片。因此，化妝品包裝設(shè)計(jì)的頭號(hào)要求就是交互功能，即吸引消費(fèi)者的注意力，喚起他們對(duì)于產(chǎn)品的好奇心，通過圖片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)抓住消費(fèi)者的眼球，然后再通過個(gè)性化、體現(xiàn)細(xì)節(jié)的定制設(shè)計(jì)，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。

2016年3月，WEWO未之我品牌形象設(shè)計(jì)公司為江蘇春天化妝品科技有限公司設(shè)計(jì)完成了電商品牌“十里春風(fēng)”系列化妝品產(chǎn)品(包括香水、面膜和精華油)的包裝手繪圖(如圖3所示)，這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩感鮮明、圖案清新可愛，搭配特制的手提袋，個(gè)性化十足。相信該商品上市后必定會(huì)帶動(dòng)一股原創(chuàng)風(fēng)。

線索三：包裝設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)約美

日本無印良品公司堅(jiān)持認(rèn)為，“過分的繁華和奢侈不會(huì)給人們帶來幸福，企業(yè)應(yīng)該通過創(chuàng)造性活動(dòng)，讓世界變得更加簡(jiǎn)單和樸素?！蔽磥恚诨瘖y品包裝設(shè)計(jì)方面，可以從文字、版式、圖形、色彩等方面實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)約美。

1.文字的簡(jiǎn)約美

簡(jiǎn)約化妝品包裝倡導(dǎo)文字設(shè)計(jì)的可讀性、簡(jiǎn)潔性和經(jīng)濟(jì)性，反對(duì)過多裝飾。實(shí)際上，簡(jiǎn)約的文字設(shè)計(jì)不但具有純樸的美感，而且能夠提高產(chǎn)品的檔次。比如，百雀羚草本氣韻系列產(chǎn)品包裝(如圖4所示)的文字設(shè)計(jì)，“氣韻”二字運(yùn)用我國(guó)傳統(tǒng)書法進(jìn)行表現(xiàn)，文字樸素大方、可讀性強(qiáng)，具有濃厚的民族氣息，底色為消費(fèi)者喜歡的自然綠色，不加任何修飾，與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格和諧統(tǒng)一，營(yíng)造健康溫和的感覺。

2.版式的簡(jiǎn)約美

簡(jiǎn)潔的化妝品包裝版式不僅要帶來較強(qiáng)的視覺美感和沖擊力，還要達(dá)到節(jié)約印刷成本的目的。包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)以簡(jiǎn)潔、明快、井然有序的形式在容量有限的空間內(nèi)展示商品信息，既要突出品牌的主題和重點(diǎn)，又要吸引消費(fèi)者眼球，使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。此外，留白是版式設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的要素，不僅能給商品營(yíng)造一種空靈的視覺效果，而且能給消費(fèi)者帶來無盡的想象空間。

3.圖形的簡(jiǎn)約美

化妝品包裝圖形的鑒于設(shè)計(jì)大多采用歸納、抽象等形式，通過比喻、夸 張等表現(xiàn)手法突出化妝品的特征，給人 以簡(jiǎn)單明快的視覺感受?！靶巍焙?jiǎn)而意 賅，準(zhǔn)確地傳達(dá)了商品信息，充分體現(xiàn) 了個(gè)性化的筒約主義設(shè)計(jì)風(fēng)格。

4.色彩的簡(jiǎn)約美

包裝色彩的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)以“整體色調(diào)統(tǒng)一，局部色彩對(duì)比”為原理，根據(jù)產(chǎn)品屬性特征采用單色或同色系的表現(xiàn)效果，比如，日本品牌無印良品護(hù)膚品(如圖5所示)，追求的就是彩簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)理念，包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，色彩單一，其主張不裝飾，保持商品本來的色彩和形狀，給人以素雅的美感，能給消費(fèi)者帶來莫大的心理滿足感。此外，包裝色彩的單一性可以避免用色過多造成印刷工序過于復(fù)雜，能有效節(jié)約印刷成本。

線索四：消費(fèi)者的體驗(yàn)感至上

如今，隨著消費(fèi)者收入水平的提升，越來越多的消費(fèi)者產(chǎn)生享受高檔商品的欲望，并且將幸福感建立在真實(shí)的切身感受上。因此，未來化妝品包裝的研發(fā)方向，必然圍繞消費(fèi)者使用體驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新，并能表達(dá)出品牌的獨(dú)特個(gè)性。

案例：高端產(chǎn)品的奢華體驗(yàn)

Dior(迪奧)的Grand Bal圣誕甲油系列(如圖6所示)，以盛大的舞會(huì)為靈感，使用大膽的色彩，彷佛置身其中就能成為眾人目光的焦點(diǎn)，外型酷似銀鈴的瓶身十分討巧，讓人忍不住期待一個(gè)大雪飛舞、銀鈴輕快的圣誕節(jié)。

美素日夜珍寵肌活再生能量水(人參水)限量版(如圖7所示)的瓶身采用白色孔雀圖案裝飾，以明代鳳冠同款“鎏金累絲”工藝打造而成，將精妙絕倫的工藝完美呈現(xiàn)在晶瑩琥珀的瓶身上，光影之間，瓶身仿似孔雀開屏，美輪美奐。瓶中好像深藏著傳奇能量，等待被“開啟”，美麗的女性在奢享孔雀開“瓶”限量版人參水帶來的五感六覺極致護(hù)膚體驗(yàn)時(shí)，也感受到匠心文化的熏陶，由內(nèi)而外，層層綻放再生之美。而且，最為極致的高端體驗(yàn)在于消費(fèi)者將瓶蓋打開和旋合的瞬間，發(fā)出清脆的“咔噠”聲，將“視覺美觀”和“聽覺悅耳”表達(dá)極致。

客觀世界是無窮的，從不同的角度來看，看到的結(jié)果也不盡相同，也許，誰(shuí)也沒有看到的東西，會(huì)在瞬間從一絲半縷演變成藍(lán)海，藍(lán)海又在瞬間變成紅海。未來，終究不能被完全預(yù)測(cè)，只有隨時(shí)做好準(zhǔn)備，才能在這個(gè)時(shí)代浪潮中浮起來，化妝品行業(yè)如此，包裝行業(yè)亦如此。