包裝設(shè)計(jì)與文化信息相依相存，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展建立在文化基礎(chǔ)之上，文化信息可通過包裝設(shè)計(jì)來傳遞，并且增強(qiáng)文化信息傳遞將是今后包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的關(guān)鍵，而中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用無疑是一個(gè)很有意義的舉動(dòng)。那么，如何將中國傳統(tǒng)文化的元素融入到化妝品包裝設(shè)計(jì)中？這正是本文要和大家探討的問題。

消費(fèi)者由于在年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等方面的差異，其購物心理也有所不同，因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群來選擇不同的包裝設(shè)計(jì)策略。筆者在化妝品包裝設(shè)計(jì)前期，按照化妝品價(jià)格、外包裝元素及風(fēng)格等項(xiàng)目在各大品牌化妝品專賣店針對(duì)年齡為40～50歲的40名女性消費(fèi)者進(jìn)行了一次市場(chǎng)問卷調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果表明：顏色、裝潢和包裝結(jié)構(gòu)是消費(fèi)者最為關(guān)注的化妝品包裝元素。由此可見，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)水平也在提高，對(duì)化妝品包裝也越來越挑剔。在這種情況下，包裝設(shè)計(jì)除了要遵循設(shè)計(jì)的基本原則之外，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)，這樣才能在同類商品中脫穎而出。

結(jié)合上述市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，筆者設(shè)計(jì)了一款專門針對(duì)40～50歲中年女性消費(fèi)群體的化妝品包裝盒，包括套裝禮盒及4種同系列化妝品紙盒。該化妝品為純天然產(chǎn)品，不含防腐劑，所以保質(zhì)期較短，開封后須1個(gè)月內(nèi)用完，且一般采用小包裝。

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

通常，一些化妝品企業(yè)為了追求復(fù)古風(fēng)格，往往會(huì)選擇木質(zhì)或絲絨作為化妝品包裝材料，這無疑增加了包裝成本，而成本又會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。40～50歲的中年女性消費(fèi)群體雖然具有一定的購買能力，但其更加注重簡約與環(huán)保，因此，筆者在化妝品包裝盒造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上加入了中國傳統(tǒng)文化元素。

談及中國元素，人們腦海中首先閃現(xiàn)的當(dāng)屬對(duì)襟、盤扣的唐裝。借用這一傳統(tǒng)元素，筆者特設(shè)計(jì)了一款套裝禮盒包裝，以唐裝的對(duì)襟作為禮盒的開口，再配以古香古色的盤扣，新穎別致，復(fù)古典雅，且方便實(shí)用（如圖1所示）。

色彩運(yùn)用

色彩在包裝設(shè)計(jì)中是一個(gè)非常重要的表現(xiàn)元素，其決定著消費(fèi)者的第一印象與感覺，并傳達(dá)出一種和諧而舒適的視覺信息，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感和購買欲望。心理學(xué)研究表明，人的視覺器官在觀察物體時(shí)，最初20秒內(nèi)，色彩占80％，而形體等其他感覺占20％；2分鐘后，色彩占60％，形體等其他感覺占40％；5分鐘后，兩者各占一半。因此，人們對(duì)色彩的特殊敏感性決定了色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要作用。

考慮到不同年齡段的消費(fèi)者對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和感受不同，在化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，筆者將40～50歲中年女性的端莊華貴而不失淡雅清新的品味和內(nèi)涵，與中國傳統(tǒng)色彩中富有表現(xiàn)力的梅紅、翠綠、胭脂、墨色等元素結(jié)合，最終將該化妝品套裝禮盒以淡金花色為底色，藍(lán)色青花瓷、海浪為裝飾元素，復(fù)古典雅，相得益彰。

裝潢設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化作為商品包裝的設(shè)計(jì)元素，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，可以使商品包裝具有較強(qiáng)的時(shí)代感和民族感，盡顯品牌的個(gè)性特征，對(duì)商品的流通、銷售也具有積極的推動(dòng)作用。

一直以來，中國古今文人都推崇莊子的樸素思想，即“樸素而天下莫能與之爭美”，由此產(chǎn)生了黑、白、灰色調(diào)加以淡彩的合理布局，以及追求以墨造型，達(dá)到舍形而悅影，舍質(zhì)而趨靈的藝術(shù)境界，使畫面的色彩節(jié)奏顯得非常和諧，達(dá)到了素雅寧靜的境界。基于這一理念，筆者選擇以水墨畫作為裝潢風(fēng)格，同時(shí)以梅、竹、蘭、荷分別作為凈顏液、眼部精華、精華液和滋養(yǎng)霜的紙盒包裝裝潢主角，配以中國傳統(tǒng)詩詞，古香古色，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代商業(yè)理念完美融合。

(1)凈顏液。梅花純潔高雅，在凈顏液包裝上點(diǎn)綴零星的梅花，稀疏冷倚，和墨色的枝干呼應(yīng)，有洗凈鉛華之意（如圖2所示）。

(2)精華液。竹，四季常青，挺拔俊秀，清秀于外，雅逸于心。精華液是高營養(yǎng)成分的濃縮，用墨筆勾勒的竹作為其裝潢，更凸顯出其強(qiáng)大的功效（如圖3所示）。

(3)眼部精華。蘭花以其特有的葉、花、香獨(dú)具四清（氣清、色清、神清、韻清），有“花中君子”的美譽(yù)，更以“蘭章”、“蘭交”、“蘭客”比喻詩文之美、友誼之真、良友之深。眼部精華的包裝選擇蘭花作為主題，大有清幽緊致之美（如圖4所示）。

(4)滋養(yǎng)霜。與梅、蘭、竹的清雅不同，荷花清雅中透著艷麗，用于面部滋養(yǎng)霜的裝潢，可以顯示出產(chǎn)品使用后可有紅潤膚色的特質(zhì)（如圖5所示）。

人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求對(duì)化妝品包裝設(shè)計(jì)提出了新的挑戰(zhàn)，作為一名包裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)盡其所能去合情、合理地進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，使包裝世界呈現(xiàn)出豐富而具有特色的面貌，將體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的元素與商業(yè)包裝完美融合，盡顯傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。