2005年3月4日的昆明生活新報上有非常醒目的一版內(nèi)容；作為健康和維權(quán)2005的特別報道，披露了昆明當天查獲的假冒日用化妝品的情況，文章標題是“假海飛絲、潘婷堆了一屋子”，用一張醒目的圖片指出這些假冒的日用品一般消費者難辨真假?？梢哉f昆明只是中國眾多城市的一個代表，在全國又有多少這樣的假冒商品在盛行，那末在全球又是如何的一種情況?我想這是個無法統(tǒng)計的數(shù)字。在這種假冒偽劣商品橫行的情況下，防偽技術(shù)被推向越來越重要的地位。

防偽包裝技術(shù)就是借助于包裝，防止商品在流通和轉(zhuǎn)移的過程中被人有意識竊換和假冒的技術(shù)與方法。日用化妝品與香煙、灑類商品相似，都屬于銷售量大、利潤高的商品，以一瓶海飛絲洗發(fā)水為例，正品的批發(fā)價格在16元左右，而假冒的批發(fā)價只是6元，這么大的利潤空間，就吸引了那些不法之徒鋌而走險，生產(chǎn)假冒偽劣商品。據(jù)報道：日用化妝品是僅次于煙酒假冒程度最嚴重的產(chǎn)品。因此，如何對這些商品進行防偽包裝，顯得非常重要。

1日用化妝品包裝防偽技術(shù)現(xiàn)狀

目前市場上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多，包裝也是千變?nèi)f化數(shù)不勝數(shù)。其中包裝的主流是：大多數(shù)的潔面產(chǎn)品都采用塑料管狀的包裝，洗發(fā)產(chǎn)品采用的是塑料柱狀包裝，美容護膚產(chǎn)品采用玻璃瓶狀、塑料管狀或塑料盒裝包裝，還有一些采用塑料袋裝，牙膏類產(chǎn)品一般采用的都是復(fù)合材料的管狀包裝，以前大量使用的鋁管包裝已經(jīng)被淘汰，在這些包裝的外面一般還用紙盒再進行一次包裝，香皂類產(chǎn)品采用紙盒或者塑料盒包裝。

無論其包裝形式如何，日用化妝品的防偽包裝一般都是根據(jù)以下四個方面進行設(shè)計：承印材料防偽，印刷工藝防偽，印刷油墨防偽，包裝設(shè)計防偽。

1)承印材料防偽技術(shù)

近些年來，材料技術(shù)在和其他的一些技術(shù)結(jié)合后，在包裝防偽方面有了很大的發(fā)展。目前用于日用化妝品包裝的防偽材料主要有：防偽全息紙，金銀卡，金銀鐳射卡紙。

①防偽全息轉(zhuǎn)移紙

防偽全息轉(zhuǎn)移紙也稱為真空鍍鋁膜轉(zhuǎn)移紙，它將全息信息采用模壓工藝預(yù)先模壓在特定的膜上，并進行真空鍍鋁，最后再將鍍鋁層轉(zhuǎn)移到紙張的表面。由于全息轉(zhuǎn)移紙理想的印刷適性，加上紙張上的全息圖具有顯著的防偽功能，因此在防偽包裝領(lǐng)域發(fā)揮了巨大的作用。此外，全息轉(zhuǎn)移紙不含塑料薄膜，作為一種環(huán)保時尚的防偽包裝材料目前廣泛用于食品，藥品，日用化妝品，煙草等的外包裝。

②金銀卡、鐳射卡紙

金銀卡，鐳射卡紙均是鍍鋁卡紙。金銀卡紙也稱為金銀箔紙，是由帶涂料的鋁箔層(或噴鋁層或鍍鋁的PET膜)和卡紙復(fù)合而成。紙張的表面平滑光亮，具有金屬光澤，主要用于煙盒、酒盒、化妝品盒的高檔包裝。鐳射卡紙也稱為激光彩虹卡紙，不僅圖像清晰亮麗，五彩斑斕，即使印上深色油墨也遮蓋不了彩虹效果，透底性非常好。由于金銀卡，鐳射卡紙價格較高，而且紙張表面的呈像也不同于一般性紙張，加上印刷后的特殊效果，使包裝具有一定的防偽作用。

2)印刷油墨防偽技術(shù)

①熒光油墨

熒光油墨是由熒光材料溶于相應(yīng)的樹脂而制成的，其主要成分是熒光顏料，當外來光照射時，吸收一定形態(tài)的能，不轉(zhuǎn)化成熱能，直接激發(fā)光子，以低可見光的形式將能量釋放出來，從而產(chǎn)生不同色相的熒光現(xiàn)象。用熒光油墨印出的印刷品色彩鮮艷，裝潢效果好，在可見光和紫外線的作用下，發(fā)出閃閃熒光。防偽包裝用的熒光油墨以自己調(diào)配的防偽效果最好，不同的配方可以得到不同的熒光效果，一般很難進行逼真防制。

②熱敏防偽油墨

在加熱條件下，能發(fā)生變色效果的油墨稱為熱敏防偽油墨，根據(jù)變色所需的溫度不同，可以分為手溫變色油墨和高溫變色油墨等。熱敏防偽油墨的基本組成部分是變色顏料，因為這些顏料加熱前后出現(xiàn)的顏色變化截然不同，以此作為判斷商標或產(chǎn)品是否偽造的依據(jù)，不僅辨別方便，而且速度很快。

③光激發(fā)變色油墨

光激發(fā)變色油墨是由于受紫外線的照射而變色，在太陽光或紫外光的照射下可以從無色變?yōu)樗{、紫、黃等顏色，也可以從一種色變?yōu)榱硪环N色。其變色原理為：當太陽光或紫外光照射到油墨上時，油墨中的光敏材料被激發(fā)，其分子結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，從而產(chǎn)生外觀顏色的變化。當移去外界刺激，油墨中的光敏材料分子又回到原來的基態(tài)，油墨又恢復(fù)為原來的顏色。這種油墨在日用化妝品的防偽包裝印刷中的應(yīng)用非常廣泛。

3)印刷工藝防偽技術(shù)

①磨砂印刷

磨砂印刷也被稱為仿金屬蝕刻印刷，它是在具有金屬鏡面光澤的承印物表面(如金銀卡紙)，采用絲網(wǎng)印刷的獨特工藝方法。磨砂印刷油墨的配方中含有一些顆粒狀的材料，印刷時這些顆粒物隨油墨一起轉(zhuǎn)移到承印物上，在UV光輻射固化后，形成了凹凸不平的噴砂狀的微粒，這種粗糙面對光產(chǎn)生的漫反射與沒有印刷油墨部分的承印材料的鏡面光反射構(gòu)成強烈的光澤反差，從而可以獲得一種浮雕狀的立體效果。由深圳藍寶石有限公司生產(chǎn)的景天麗雪化妝品的部分包裝就采用了在金卡紙上的磨砂工藝，使包裝顯的高貴莊重，效果很好。

②縮微印刷

縮微印刷是指將極微小的文字印在肉眼看似一條普通印刷的虛線、實線或圖案的一部分，用放大鏡或顯微鏡觀察，可以看見縮微的文字、代碼或圖像?？s微印刷由于筆劃極細，只有嚴格控制膠片制作、印版曬制、印刷工藝等過程，才能使縮微文字不虛不糊。縮微印刷主要用于商業(yè)票據(jù)的印刷，近些年來在醫(yī)藥和化妝品包裝中也得到了廣泛的應(yīng)用。目前市場上正在熱銷的九鑫集團的除螨產(chǎn)品就采用了這種防偽技術(shù)。

4)包裝設(shè)計標識防偽技術(shù)

①激光全息圖標識防偽

激光全息圖是利用激光干涉的原理，利用空間頻率編碼的方法制作而成的，激光全息圖不僅圖象逼真，在空間上呈現(xiàn)多個層次，分解出多種五彩絢麗的色彩，色彩還可以根據(jù)觀察角度的變化而變化，信息含量非常高，不斷創(chuàng)新出現(xiàn)的動態(tài)全息技術(shù)、點陣全息技術(shù)、隱形加密技術(shù)等，使全息防偽技術(shù)具有一線防偽和二線防偽的特性，成為應(yīng)用最廣泛防偽能力最強的防偽技術(shù)之一。目前，市場上日用化妝品包裝所用的大部分都是防揭式激光全息防偽標識，～般此標識貼在日用化妝品包裝的正面或開合處，當消費者購買后揭下標識全息圖即被破壞，該標識的重復(fù)利用是不可能的，這樣才具有較好的防偽效果。廣州益膚香化工研究所生產(chǎn)的益膚香系列化妝品就采用了這種防偽技術(shù)。

②噴碼防偽

噴碼技術(shù)是將液體油墨通過極細小的噴嘴噴射到承印物上，并以非接觸方式實現(xiàn)圖文制作，大部分的印刷都由計算機控制。食品，飲料，藥品，煙草，日用化妝品等行業(yè)都適宜使用噴碼印。刷技術(shù)，將生產(chǎn)日期、批號等信息噴印在產(chǎn)品的外包裝上，通過調(diào)整噴印位置防偽。如果噴碼的時候使用防偽油墨可以收到更好的防偽效果。噴碼時噴印字體的大小和形狀可以通過計算機編碼實現(xiàn)，還可以隨機形成一個數(shù)據(jù)組，這個數(shù)據(jù)組與噴印字體的大小和形狀相對應(yīng)，即可形成秘訣方位。

③電話電碼標識防偽

電話電碼防偽技術(shù)是將包裝信息網(wǎng)絡(luò)化的一種防偽包裝技術(shù)，也是一種最利于消費者識別的一種防偽技術(shù)。其基本原理就是在商標上給每一件產(chǎn)品加上密碼，一物一碼，同一產(chǎn)品決無重碼，而且商標上還印有查詢電話號碼，消費者無論何時何地，只要撥通查詢電話，按照提示音輸入產(chǎn)品的編碼，便可知道產(chǎn)品的真?zhèn)?，所需的電話費已有廠商支付。由于造假者無法將偽造的產(chǎn)品編碼檔案送至防偽中心存入數(shù)據(jù)庫中，所以此技術(shù)具有不可偽造性。這種防偽技術(shù)在化妝品包裝中的應(yīng)用主要有兩種方式：紙基刮開式和激光全息圖刮開式。

④條形碼識別防偽

條形碼是由一組寬度不同，反射率不同的條和空，按一定的編碼組合起來的，用于表示一組數(shù)據(jù)的符號。目前市場上的商品沒有條形碼是不能流通的。商品的條形碼本身不具有防偽的能力，它只是商品的一種代碼，為了利用計算機對商品的有效管理設(shè)計的。如果選擇特定的印刷位置，選擇特殊的油墨，選擇特種印刷方法，采用特殊的加密方法，可使條形碼具有多重方位的功能。一般的消費者很難識別條形碼，只有找技術(shù)監(jiān)督部門才能判別，因此它是一種二線防偽技術(shù)。

2日用化妝品包裝防偽技術(shù)的發(fā)展思考

在日用化妝品包裝中應(yīng)用的防偽技術(shù)雖然很多，但其防偽效果并不理想。因為在這些包裝中的防偽技術(shù)有的消費者難以識別，例如在日用化妝品包裝中常用的條碼防偽技術(shù)、噴碼技術(shù)，只有技術(shù)監(jiān)督部門才能判斷其真?zhèn)?。還有的一些根本起不到防偽作用，一些生產(chǎn)防偽標識的廠家為了個人的利益把這些標識賣給那些制假者，造成了防偽標識形同虛設(shè)，防偽標識不能防偽。在一些日用化妝品的包裝中，使用的防偽技術(shù)單一化，例如這次昆明查獲的大批假冒廣州寶潔公司生產(chǎn)的飄柔，海飛絲，潘婷等系列洗發(fā)水，就只有瓶身的條形碼防偽和瓶底的生產(chǎn)日期批號噴碼防偽，這兩種防偽技術(shù)消費者一般都很難識別，消費者在購買的時候不能辨別真?zhèn)?，使很多消費者上當受騙。對于日用化妝品的防偽包裝我提出以下幾點建議：

1)在包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意和開發(fā)上進行深層的研究，使仿造程度越來越難，識別越來越簡單。例如：塑料瓶或玻璃瓶狀的日用化妝品應(yīng)借鑒破碎式酒瓶或飲料易拉罐的一次性包裝，在開啟后產(chǎn)品的瓶子就不能恢復(fù)原樣，使包裝不能重復(fù)利用，杜絕了制假者通過回收包裝進行假冒的途徑。也可以從包裝設(shè)計的獨特性和創(chuàng)新性出發(fā)，將這些產(chǎn)品設(shè)計成異形包裝，一般這些異形包裝的設(shè)計不符合經(jīng)濟設(shè)計的要求，模具制作很困難，而且加工技術(shù)要求很高，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計也很復(fù)雜，這樣使成本大大提高，也增加了仿制的難度，使制假者在風險極大的情況下無利可圖，從而制止仿冒的行為，雖然生產(chǎn)者的成本提高了，但最終的經(jīng)濟效益與仿冒盛行的結(jié)果相比，還是大大增加的。

2)重視防偽包裝的可識別性，有些日用化妝品包裝雖然也使用了防偽包裝技術(shù)，但這些技術(shù)普通的消費者很難識別，因此不但真正起不到防偽的作用，廠家也是得不償失。在開發(fā)新的防偽技術(shù)時，除了要重視防偽技術(shù)的在仿冒難度上的提高以外，也要重視這種新的防偽技術(shù)在推廣使用后的效果，如果消費者無法辨別，那么這種新的防偽技術(shù)可以說是無效的。

3)印刷廠在進行包裝印刷時，要嚴格控制從原稿的選定，軟片制作，制版，以及印刷的整個過程，使用先進的印刷設(shè)備，印刷出高質(zhì)量的包裝印刷品，使假冒難以做出來。

4)目前防偽包裝技術(shù)應(yīng)用得最好的是煙草包裝，它走在了綜合防偽的前列，日用化妝品包裝應(yīng)借鑒煙草包裝，將多種防偽包裝技術(shù)組合交叉使用，以增加仿造和假造的難度，使易于被消費者識別和接受的一線防偽包裝技術(shù)與防偽鑒別要復(fù)雜且識別速度相對較慢的二線防偽包裝技術(shù)相結(jié)合，形成組合防偽。

5)同時，要不斷的研究開發(fā)新材料，新技術(shù)和新工藝，使用新設(shè)備，廠家要根據(jù)自己的需要進行合理投資，正確的設(shè)計和使用防偽包裝技術(shù)，使商品的防偽包裝識別簡易化，檢測權(quán)威；隹確化，同時還具有高的安全性。此外還要對商品的防偽包裝進行充分的宣傳介紹，使消費者能夠正確掌握辨別真?zhèn)蔚姆椒?，做到防偽技術(shù)深入人心。

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，任何一種防偽技術(shù)都不可能永久防偽，我們只有不斷地更新防偽技術(shù)，提高產(chǎn)品包裝防偽的安全可靠性，使防偽包裝技術(shù)向集成化、科學化，與包裝結(jié)合更加完美化的方向發(fā)展，在防偽和制偽的矛盾對立中將防偽進行到底。